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解析色彩語言在品牌設計中的表達

說到色彩,大家都不會感到陌生。作為日常生活中比比皆是的普遍現象,色彩承載著豐富的信息內涵。色彩既能帶給人們生理、心理上的感受,也蘊含了文化象征和社會功能等多重含義。在品牌設計中色彩更是至關重要的語言。

那么色彩為什么這么重要?


1.色彩能夠增強廣告的傳遞力度

面對琳瑯滿目的商品,人們只用7秒就可以確定對這些商品是否感興趣,而在這7秒之中,色彩的作用達到了67%。由此可見,色彩對于創作理念的表達有著舉足輕重的作用。色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深,在現代廣告設計中,合理的色彩運用,不但能夠提高美學價值,還能夠增加消費者的視覺維度,使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明,消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右,同時,彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活,對消費者的吸引力大大的增加。


2.色彩能夠準確解碼品牌的核心價值,打造品牌形象

在每一個品牌競爭的市場領域里,領導品牌陣營的每一個品牌,都在精心制造著自身的色彩內涵。一個企業若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色,那么將會擁有更強的視覺識別性,占據競爭優勢。

比如Vodafone。


沃達豐使用了紅色的logo設計,象征著通訊與先進。這一Logo是于1997年設計的,它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性,而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環境下,這套Logo設計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中,沃達豐被列為英國最具價值的品牌,價值36億美元。

比如百事可樂。


基于可口可樂家喻戶曉的紅色,為了從根本上以示區別,百事可樂采用了藍色,這在食品行業是不多見的。從常識性的角度來講,藍色的食物少之又少,相反能夠引發食欲的向來都以黃、橙、紅色為主。而百事可樂的藍色更多塑造出活力、叛逆和個性。相對于可口可樂紅色的經典,百事可樂藍色更強調與新新一代年輕人的情感互通,因此在百事可樂的品牌塑造活動中,藍色鋪天蓋地而來,并采用在年輕一代中具有號召力的明星偶像作為品牌形象代言,將藍色貫徹始終,張揚著品牌內涵的青春、個性和叛逆,一舉成為年輕一代所熱衷和歡迎的產品,成為僅次于可口可樂的世界第二大飲料品牌。


3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高,人們對商品的性價比越來越看重。因此在品牌設計的過程中,準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。


4.色彩可以撫慰人心,直接滿足感官需求

人們不僅能識別色彩, 對色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快; 不和諧的色彩則相反,它使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。作為國際公認的全球色彩權威與專業色彩標準供應商,Pantone每年都會公布的年度代表色Color of the Year,并在長達一年的時間內輻射時尚、家居、印刷、數碼等等眾多行業,以潮流的色彩來滿足大眾感官需求,表達時代精神。

克里斯汀·迪奧(Christian Dior)曾說:“我很迷信,綠色始終能給人們帶來好運,不但迷人并且極為高雅,萬物遵從自然的顏色永遠不會出錯。”


這種在2017年被Pantone認可的草木綠,很短的時間便從邊緣位置走到潮流的前線。除此之外,在科技、家裝和平面設計等各個領域也得到了延伸與應用。


那么,如何更好的運用色彩呢?

1. 色彩簡化

在品牌設計以及升級中,簡化色彩層級是一個大的趨勢。簡化層級,可以讓品牌更加簡約和高級,提升品牌的品質感和包容性,使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。


星巴克的品牌升級中,除了去掉Logo 字母和咖啡字母外,更簡化了 Logo 的圖形和色彩。從而強化了星巴克標志性的人魚形象和星巴克綠,讓品牌更加簡潔有力,易于傳播。


2.確定配色目標,提升品質感

在化妝品類的商品中,女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現女性的高貴,使商品看上去更加奢華、莊重;而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩重,使男性商品的檔次和品質更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等,通常采用純度高、明度強的對比色來提升品質感。


3.嘗試更多的創新配色

可以多嘗試更多的配色風格。比如在同色系、對比色系的基礎上,有目的地加入色彩元素豐富色調,在保持整體色彩層級的同時,加入更豐富的變化,從而達到配色目標。


歐賽斯總結:

成功的優秀品牌往往能夠通過色彩語言來有效地表達品牌的價值內涵,并通過色彩語言的多樣性拉開與競爭品牌的差距,使自身品牌形象擁有鮮明的個性。掌握了色彩的運用意味著品牌設計邁出了成功的一大步,看起來簡單的色彩往往成為品牌設計之間對決的勝負手。

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