我們的動態 Our News

金茂酒店集團品牌咨詢命名方案

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-07-02 16:41

2016年8月,歐賽斯接到金茂集團委托,就金茂酒店集團旗下項目的命名進行品牌咨詢。金茂集團作為中國金茂的項目運營中心,主要從事高檔商業不動產的持有、運營,致力于在精選地段運營地標性和精品特色的高級酒店和寫字樓。根據公司戰略發展規劃,未來金茂集團將逐步形成“資產管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱業務板塊,實行“專業化、品牌化、國際化、規模化”發展策略,以國際門戶城市和國內一線城市為戰略城市,加速布局全國二、三線城市,實現全產業鏈的酒店發展模式,打造以品質高端、資產優良、規模適當、營運高效的國際知名、國內一流的酒店投資和運營商。

金茂酒店集團

隨著金茂集團的事業版圖不斷擴大,項目命名的需求與日俱增,如何為金茂集團旗下的酒店業態做出優秀的命名?請看下文。


眾里尋他:國際知名酒店都是怎么命名的?

歐賽斯從品牌咨詢的專業角度認為,中國一流的酒店集團命名,當然要先參考下國際一流水平,探索國際知名酒店命名的背后有啥講究。我們知道,國際知名的酒店集團,主要有9家,分別是希爾頓、圣達特、萬豪、洲際、香格里拉、海逸、喜達屋、雅高、凱悅等。

國際知名酒店

先看看洲際國際酒店集團,洲際旗下主要有5個品牌,分別是洲際、皇冠假日、假日、快捷假日、個性特色等。洲際名字內涵化,體現了全球化發展的戰略定位。皇冠假日這個名字是具象化,以皇冠命名突顯酒店的豪華。假日這個名字就是功能表象化,“假日酒店”顧名思義就是滿足家庭度假、蜜月旅行等度假功能需求的。

洲際國際酒店集團

再來看萬豪國際酒店集團,旗下有JW萬豪、萬豪、萬麗、萬怡、里茲卡爾頓、旅居等6個品牌。其中,“萬豪”二字很有氣魄,格局宏大。后面延伸到“萬麗”、“萬怡”都很自然,這就是“萬”字的獨特魅力。

萬豪國際酒店集團

凱悅酒店集團名整體富有格調,特色在于都有一個“悅”字:柏悅、君悅、凱悅,通過“悅”來強化品牌形象及核心理念,有利于品牌傳播。

凱悅酒店集團

母體尋根:透析金茂命名內涵,尋找品牌理念精粹

命名的本質是什么?是“象征物”?“符號化”?“記憶度”?“文化符號”?還是給人以“聯想”?“調性”?“感官”?這些都是命名需要注意的本質問題,但歐賽斯從品牌咨詢角度認為,命名最大的本質還是——文化原型。優秀的名稱需要文化原型或認知基礎,比如說百度的名字就源自辛棄疾的《青玉案·元夕》:蛾兒雪柳黃金縷,笑語盈盈暗香去。眾里尋她千百度,驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處。還有大家所熟知的阿里巴巴公司,這個阿里巴巴的名字來源于《天方夜譚》中非常著名的故事《阿里巴巴與四十大盜》。那么,金茂集團品牌母體名字的“金茂”二字,又有什么深意?

透析金茂命名內涵,尋找品牌理念精粹

我們透析金茂集團的命名,金茂,有財富繁多,興旺發達之意。“金”和“茂”筆畫都為8畫,“88”音同“發發”,在中國文化中具有吉祥寓意。“金”和“茂”在五行中分屬“金”和“木”,金生財,木利土建。“金茂”的命名根植于中國文化,有很深的東方文化底蘊。中華文化在國際上大放異彩,與國際知名酒店相比,金茂最大的差異化表現為東方文化淵源。因此,我們為金茂酒店項目命名的主題就是“金玉滿堂”。堂:高大的廳堂。金玉財寶滿堂。形容財富極多。也形容學識豐富。引證解釋就是極言財富之多。《老子》:“金玉滿堂,莫之能守。” 唐朝詩人白居易《讀》詩:“金玉滿堂非己物,子孫委蛻是他人。”錢泳《履園叢話·臆論·利己》:“總不想一死后,雖家資巨萬,金玉滿堂,尚是汝物耶?”相近的詞語:金碧輝煌、金玉錦繡、 金鑲玉裹、堆金積玉、富可敵國。這些都是金茂二字,所蘊含的中國文化精華。

品牌命名:金粹,金鑲玉裹,物華天粹

李白在《客中作》中寫道:“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來琥珀光”,我們前面說過金茂品牌理念的精粹,在于“金玉滿堂”,于是一個名字呼之欲出——“金粹”!金鑲玉裹,物華天粹。

金粹

金粹這個名字,源于金茂,又承于金茂。順承了“金茂”的“金”字,表明財富、尊貴,恢宏闊氣;“粹”字不僅表示精華、國粹,還有“集聚”的含義,“聚”有聚合的意思,進一步,可以引申為財富的集聚、人的聚合,既體現了酒店的高端大氣、又表明酒店是社會各階層名流的匯聚之地。“金茂”與“金粹”不僅在視覺感官上有統一性,而且在品牌體系上規劃統一,容易觸發受眾的聯想,實現從“金茂”到“金粹”的自由轉換,強化人們的記憶點,造成傳播的重復性,從而強化企業的品牌形象。

金粹

此外,我們也要考慮到商標注冊可行性。一個好的命名原因是多重性的,其中商標注冊可行性是最為重要的,“金粹”符合注冊標準。如:“金萃”、“金闕”都有重名,無法注冊。同理,“金粹”的域名注冊也無近似重復,可以放心注冊。

金粹子品牌命名的整體思路就是,“金玉滿堂”為整體理念,貫穿各個子品牌中,根據“金玉珠寶”的貴重品級,來劃分酒店產品的品類。

子品牌命名

傳統酒店中,“鎏璟”為奢華五星酒店;“華璽”為豪華五星酒店;“雋瑯”為標準五星酒店;“碧庭”為四星酒店;非傳統酒店中,“鐘翠”為精品酒店;“紅山”是民俗酒店;“藍田”為主題酒店;類酒店的酒店公寓,取名為“如意”。接下來,分別來解析:

1、“鎏璟”為奢華五星酒店

“鎏”表示成色好的金子,最早出自: 《集韻·尤韻》——美金謂之鎏。常用詞為“鎏金”,它是古代的一種冶金技術,用以裝飾。鎏金品,華貴璀璨,尤以古代宮殿最為常見。“璟”漢字字義為:玉的光彩。例如:璟,玉光彩。出《埤蒼》。

“鎏璟”:“金”””玉“良緣,與金玉滿堂理念相通,在古代象征地位 身份的尊貴,視覺上給人以雍容華貴之感,突顯奢華之風流。

2、“華璽”為豪華五星酒店

“華”字含義豐富:美麗而有光彩;精英;繁盛;奢華,還指代華夏民族。何為”璽“,古人曰:璽,王者印也。所以主土。從土,爾聲。籀文從 玉。——《說文》璽的作用也分為:權璽(權杖),國璽(御印),令璽(金牌)。碧璽,納福驅邪,又稱愿望石,可帶來永恒的幸福和財富。

“華璽”,宏觀大氣,雍容華貴,直接表明酒店的豪華品質,很容易讓人聯想到酒店無與倫比的服務、休閑舒適的環境,在同類酒店中獨領風騷。

3、“雋瑯”為標準五星酒店

“雋”通“俊”,才貌超群,高尚瀟灑,千里挑一。如:雋英(杰出人物);雋士(才智出眾者);又有意味深長的意思。“瑯”本義:似玉的美石或青色的珊瑚。又如:琳瑯(美玉,比喻優美珍貴的東西)。瑯花(瑯華。瑯玕樹所開之花,常以美稱白花)。雋瑯化音自俊朗,俊秀風骨,渾然玉成。金石相擊,瑯玉為美。標準五星酒店,雖然褪卻了奢 華之風,依然如美玉般擁有優良的品質。

4、“碧庭”為四星酒店

“碧”意為青綠色的玉石。碧,石之青美者。——東漢·許慎《說文》。漢書,司馬相如傳記載,錫碧金銀,眾色炫耀。常與金連用,表美玉財富,如金碧輝煌。“庭”廳堂:~宇。古同“廷”,朝廷。如:庭,宮中也。――《說文》奏事入朝,思睹闕庭,將陳所見。――唐·魏征《十漸不克終疏》如果把前面的五星級酒店比作“大家閨秀”,那么四星級酒店就是“小家碧玉”,同樣是品質至上,但四星級酒店的氣魄相對低調一些。“碧庭”符合這種風格定位。

命名

5、“鐘翠”為精品酒店

“鐘” 古代打擊樂器,青銅制。古時多為貴族用。如:鐘鼎之家(宴享時列鼎、擊鐘奏樂的古代貴族家庭)。鐘鼓饌玉,謂鳴鐘鼓,食珍饈。形容富貴豪華的生活。

另有匯聚,集中,專一之意。如:鐘萃(匯集);鐘情(專一)。鐘靈毓秀 凝聚了天地間的靈氣,孕育著優秀的人物。造化鐘神秀,陰陽割昏曉——杜甫《望岳》

“翠”泛指翡翠、翠玉,是一種著名的玉石,受到人們普遍喜愛。鐘翠,音同“鐘粹宮”之鐘粹。北京故宮東六宮之一,皇太子居處。鐘翠,匯聚精巧,獨具特色,彰顯不同的文化或氣質底蘊。

6、“紅山”是民俗酒店

“紅山”來源于“紅山文化”,紅山文化起始于公元五千多年前的農業文明,是華夏文明最早的文化痕跡之一。紅山文化全面反映了新石器時代文化特征和內涵,遺址出土了大量優秀玉器。紅山文化標志大型玉龍被稱為“中華第一龍”。《說文解字》中解釋:“玉,石之美者”,還有形容人“謙謙君子,溫潤如玉”,可見玉給人以美的享受。“紅山”符合民俗一題暗合,也象征著質樸而深厚的文化積淀和溫潤有涵養的企業形象。

7、“藍田”為主題酒店

《漢書·地理志》載:“藍田,山出美玉,有虎候山祠,秦孝公置也。唐朝詩人李商隱的一句詩:“滄海月明珠有淚,藍田日暖玉生煙”,更是成就了藍田玉的千古美名。”藍田“風雅別致,自成主題。

命名

8、“如意”類酒店的酒店

“如意”,是玉雕件中較為特殊的制品,是我國傳統的吉祥之物。 (三國孫權時)掘地得銅匣,長二尺七寸,以琉璃為蓋。又一白玉如意,所執處皆刻龍虎及蟬形,莫能識其由。使人問綜,綜曰:“昔秦皇以金陵有天子氣,平諸山阜,處處輒埋寶物,以當王氣,此蓋是乎?”如意寓意:萬事順利,吉祥如意。來宿此處,讓你旅途順利,萬事如意。


總結

隨著金茂集團的事業版圖不斷擴大,項目命名的需求與日俱增,歐賽斯如何為金茂集團旗下的酒店業態做出優秀的命名?歐賽斯站在品牌咨詢的專業角度,首先我們先研究國際知名酒店,比如主要有9家,分別是希爾頓、圣達特、萬豪、洲際、香格里拉、海逸、喜達屋、雅高、凱悅等這些都是怎么命名的,從中找到規律。然后再金茂集團品牌的母體尋根,透析金茂命名內涵,尋找品牌理念精粹。然后開始創造金茂酒店集團的品牌命名:金粹。取“金鑲玉裹,物華天粹”之意。在子品牌的應用上,完美是這樣策劃的。傳統酒店中,“鎏璟”為奢華五星酒店;“華璽”為豪華五星酒店;“雋瑯”為標準五星酒店;“碧庭”為四星酒店;非傳統酒店中,“鐘翠”為精品酒店;“紅山”是民俗酒店;“藍田”為主題酒店;類酒店的酒店公寓,取名為“如意”。越是大的品牌咨詢,越是要謹慎,因為任何一個小的變量,在具體執行中都會放大N多倍。

相關文章


富二代精品国产app-f2富二代短视频app-富二代特色视频网站