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品牌推廣僅靠 “廣告+小程序”夠么?

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2018-07-17 11:26

馬化騰曾表示,未來騰訊收入的增長點很大一部分在于社交廣告。這個說法從騰訊發布的2018年Q1財報中得到了驗證,騰訊社交廣告及其他廣告收入增長69%至人民幣73.90億元,主要受益于廣告主基數擴大而提高了微信朋友圈廣告填充率以及移動廣告聯盟CPC增長。

其中小程序的快速發展成為廣告主最青睞的推廣方式之一。在微信生態內“廣告+小程序”不斷結合的趨勢下,未來騰訊社交廣告也很可能以直接支持小程序廣告落地頁為主。這意味著,“廣告+小程序”時代已經到來,因為這不僅是騰訊社交廣告業務發展的趨勢,而是廣告主強烈的營銷需求。

企業的最終目的是實現品牌推廣并完成銷售目標。顯然僅靠 “廣告+小程序” 推廣是不夠的。品牌營銷建設還需要三大屏幕與四大手段的協同配合、消費群體畫像、整合營銷方式和特定的媒體投放渠道等。歐賽斯獨創的數字全驅動引擎就是幫助企業建立一個完整的品牌營銷體系。
品牌推廣僅靠 “廣告+小程序”夠么?
核心層: 品牌
第二層: 電視屏幕、圈層屏幕、手機屏幕(三大屏幕)
第三層: 推、拉、分享、事件 (四大手段)
第四層: 推: 數字廣告、電視廣告、戶外廣告、圈層廣告;
拉:新聞/軟文類內容、關鍵詞類內容、口碑類內容、自媒體內容;
分享: 自媒體矩陣、自媒體內容、自媒體運營、自媒體活動;
事件:創意/病毒、話題/熱點、活動/事件、數字公關
第五層:品牌數字廣告、整合內容營銷、社會化媒體運營、年度Campaign營銷、整合事件營銷
第六層:點擊、分享、行動、購買 、露出、討論、眼球、爭議、病毒、口碑、評論、引用、被動流量 、吸引、分享、代言、消費商
第七層:消費者、影響者、同伴者;
第八層:付費媒體、自用媒體、分享媒體、贏取媒體、公關媒體

歐賽斯認為,小程序只是數字全驅動引擎中品牌推廣“推”的一種方式。如常見的數字、電視、圈層廣告等形式目的就是將品牌推廣出去;軟文、關鍵詞等內容是讓消費者自主的為品牌傳播“分享”的營銷方式。通過對話題/熱點等“事件”營銷則是為了短時間內提高企業或產品的知名度、樹立良好品牌形象。只有 “推、拉、分享、事件”四套組合拳有效配合,才能形成品牌營銷的閉環。
除此之外,針對消費者、影響者等目標人群進行人物畫像,根據品牌營銷需求選擇營銷方案如整合內容營銷、社會化媒體運營、年度Campaign營銷等,最后再通過點擊、分享、購買、口碑等方式選擇各類所需媒體投放。

歐賽斯是中國第一家數字化品牌全案服務公司。致力于成為新冠軍品牌背后的幕后推手。是服務于細分市場領導品牌前三甲的幕后策劃者。為細分市場領導品牌或準細分市場領導品牌,提供全方面的戰略策劃和戰術制定。

他們都信任歐賽斯!

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