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歐賽斯干貨必讀-步步為營,打造中裝建設品牌統治力!

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-06-04 13:46

中裝建設超級品牌新引擎,新戰略、新整合、新創意、新驅動

今天分享歐賽斯為中裝建設所做的品牌全案,深圳市中裝建設集團股份有限公司成立于1994年,注冊資金6億元。2016年于深圳證券交易所A股上市,股票代碼:002822,中國建筑裝飾行業綜合排名第八,國家高新技術企業。 致力于打造城鄉建設綜合服務商。公司以裝飾主業為依托,集建筑裝飾、設計研發、園林綠化、房建市政、新能源、物業管理、城市微更新等于一體,致力于為客戶提供城鄉建設綜合服務解決方案.公司擁有8家全資或控股子公司以及遍布全國的近30家分支機構,具有8項壹級/甲級行業從業資質,5項乙級/貳級行業從業資質,通過ISO9001ISO14001GB/T28001體系認證。

中裝建設超級品牌新引擎,新戰略、新整合、新創意、新驅動

可以說,中裝建設是業內相當成功的公司了。這么一個成功的公司,該如何提供新穎的品牌服務呢? 那就是歐賽斯提出的超級品牌新引擎!歐賽斯為中裝建設打造的超級品牌新引擎“新”在哪里呢?新戰略思維、新整合策略、新創意注入、新技術驅動。歐賽斯利用超級品牌新引擎的工具,為中裝建設的品牌破局。如今,環保讓人與自然融為一體,智慧也給我們一個新城市、各項節能技術也讓我們生活更美好。中裝作為城市的一份子,和你一起建筑時代新地標!中裝和你一起裝飾人類新未來!中裝和你一起每一天為明天!給技術靈感、給城市以律動、給城市以律動、給自然以呼吸、讓心靈放飛。可以用六個字來形容中裝建設,那就是“新裝飾,新生活”。


一個中字,體現中裝建設的核心價值,成為品牌超級符號

中裝建設是一家行業領導企業,是一家致力于綠色人居環境的企業,一家自強不息,厚德載物的企業,一家致力于傳播幸福、快樂與愛的企業,一家讓生活更美好的企業。作為文化建筑類細分市場領先、金融場所類細分市場領先、辦公行政空間細分市場領先。中裝堅信憑借品質、設計、價值一定可以贏得未來。

一個中字,體現中裝建設的核心價值,成為品牌超級符號

中裝建設的關鍵詞就在于“中”字,中國的中,可以說他代表了中國的力量,也引導了未來的價值。中字還可以聯想到中國消費、中國智慧、中國動力;未來的價值還包括了新消費、新文化、新金融。

一個中字,體現中裝建設的核心價值,成為品牌超級符號

我們舉一個同樣是打“中”字牌的例子,港中旅將“中”字應用成為超級符號,并滲透到旗下各個事業部的視覺應用當中,起到了“一個符號提亮整個集團”的作用。

一個中字,體現中裝建設的核心價值品牌超級符號品牌超級符號

基于企業資源稟賦,明晰關鍵要素,確立使命、愿景、價值觀

于是,我們可以總結出中裝建設的關鍵戰略要素“使命、愿景和價值觀”,中裝建設的品牌使命是“中國力量、未來價值。”品牌愿景是“基于中國力量,引領新生活品質的跨國集團公司”,品牌價值觀代表了一個品牌愛恨取舍,中裝建設的品牌價值觀就是“忠誠、責任、感恩、智慧、傳承”。

基于企業資源稟賦,明晰關鍵要素,確立使命、愿景、價值觀

在這個基礎上,我們方可以討論品牌核心價值的問題了。沒有核心價值,不足以成就品牌。比如說奔馳核心價值——乘坐舒適;寶馬核心價值——操控性能;勞斯萊斯核心價值——奢華;本田核心價值——經濟省油;核心價值從來不是空談出來的,而是實實在在地干出來的。有什么樣的資源稟賦,就有什么樣的核心價值可以提取。

基于企業資源稟賦,明晰關鍵要素,確立使命、愿景、價值觀

據我們分析來看,中裝建設資源稟賦主要體現在大消費、大文化、大金融。大消費這個層面,可以通過創新升級,打造中國奢侈品牌;大文化層面,通過多元并進,打造兼容并蓄的文化品牌;在大金融這個層面,中裝建設穩健發展,打造全國覆蓋的金融平臺。


基于企業資源稟賦,明晰關鍵要素,確立使命、愿景、價值觀

一套“推、拉、分享”營銷傳播組合拳,打出中裝建設集團全新定位

基于以上對中裝建設集團的資源稟賦調研,以及對核心品牌價值的探索,我們認為中裝建設集團的定位是“全球消費新價值領導企業”。既然定位明晰,就可以根據定位開展傳播工作了。我們的營銷傳播工作以公關圈層為中心,帶領口碑公信力和新媒體這兩個基本點。公關圈層方面,我們策劃行業研討、大型新聞發布會、國家級研討會、路演等進行數字公關,并結合圈層活動及圈層廣告投放定向影響目標客戶群。口碑公信力方面,我們通過內容營銷,占領口碑引導,形成正向口碑傳播,建立內容資產積累,進而提升搜索引擎聲量,達到占領關鍵詞目標,全方位打造品牌公信力。在新媒體方面,我們結合新媒體策劃及推廣,積累粉絲群體,策劃及執行年度系列化Campaign營銷,達成新媒體廣泛傳播。

一套“推、拉、分享”營銷傳播組合拳,打出中裝建設集團全新定位

這樣一套營銷組合拳,主線就是推拉分享。推是形象廣告、圈層傳播、數字公關;

拉是行業搜索、引擎覆蓋、內容傳播、思想領導;分享是新媒體運營、年度campaign。我們的營銷傳播目標是打造行業領導的內容營銷機制,構建中裝建設的思想領導力及統治力,建立中裝建設品牌的目標客戶群第一認知,發展品牌核心追隨群體及粉絲群體。


遵循生命周期理論,三個階段打造品牌統治力

根據生命周期理論,任何新產品或新概念的傳播推廣都需要經歷“導入期、成長期、成熟期、衰退期,因此,我們要將“創造新價值的概念全面根植

用戶內心打造品牌統治力,需要經歷以下“三年時間,三個階段

第一年:概念導入期,占領制高點。工作要點就是全方位闡釋“創造新價值”和建立行業內的思想統治力。在這一階段,以品牌導入型廣告、搜索引擎占領、內容營銷、自媒體、數字公關、圈層活動、年度Campaign為主,形成全國范圍快速的品牌露出,對目標顧客群體的大范圍精準覆蓋,給她們帶來最直觀的“概念”感受,通過自媒體的傳播,吸引受眾的關注興趣,占領目標客戶群心智、達成目標群體第一認知率,達成行業的思想統治地位;

遵循生命周期理論,三個階段打造品牌統治力

第二年:概念覆蓋期,品牌體驗階段。工作要點就是進行社會上廣泛廣告覆蓋, 達成全國高知名度。搭建中裝建設品牌品牌虛擬空間,形成品牌傳播矩陣,構建品牌資源傳播體系,以電視廣告投放統領, 協同網絡整合營銷持續、外部圈層廣告(寫字樓、社區等)、SEM、數字公關及圈層活動、深度內容營銷、投入異業合作,形成多元化立體化的傳播渠道,在達成客戶群及行業高度認同基礎上,在全社會廣泛傳播中裝建設品牌,達成高知名度。

第三年:概念體驗期,品牌領導階段。第三階段的工作重心就是從高知名度轉向高美譽度,達成全民品牌概念的深植。在社會高知名度的基礎上,向高美譽度進發,目標是占領全民心智,通過更為深入的品牌體驗方式,持續以電視廣告投放統領,通過拍微電影、投圈層廣告(寫字樓、社區等)媒體,網絡整合營銷持續、自媒體矩陣、數字公關及圈層活動、深度內容營銷、深度異業合作、公益活動,傳播企業文化,讓品牌深入人心,建立品牌的美譽度,引導用戶形成傳播分享,通過品牌美譽度,創造品牌忠誠度。


總結:

歐賽斯從品牌全案服務的專業角度來總結中裝建設的方案,其中的重中之重就是為中裝建設超級品牌新引擎,利用新戰略、新整合、新創意、新驅動這新理念來服務。我們發現了一個“中”字,這個“中”字體現中裝建設的核心價值,成為品牌超級符號。其次,我們基于企業資源稟賦,明晰中裝建設的關鍵戰略要素,為其確立使命、愿景、價值觀,再加之我們歐賽斯擅長的一套“推、拉、分享”營銷傳播組合拳,打出了中裝建設集團全新定位。最后我們遵循生命周期理論,用三年時間通過三個階段為中裝建設打造出了長久的品牌統治力!

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