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雯雯培訓品牌超級記憶系統

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2018-11-15 09:54

今天是周三,又到了培訓的日子。這次是由Yvonne給大家傳授怎么為品牌打造一套超級記憶系統。



培訓

雯雯提到每個品牌都應該有一套殺手級的品牌記憶系統,包括品牌名+超級符號+超級色彩+語言釘(廣告語)+視覺錘(主kv)。


品牌記憶系統

什么是品牌超級符號呢?是不是LOGO?其實,品牌超級符號從來都不止是一個logo。它可以是一個logo,一個圖案,一個ip形象,一個聲音,一個味道…

人體五感符號(視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺)x最小記憶包=超級符號最小化可行性落地方案。

實際上,創始人是最好的“符號”,因為他們集形象代言、品牌人格化、精神偶像于一身。比如老干媽,慕斯的老頭、日本的的壽司之神,如果創始人形象氣質較弱,也可以通過卡通形象來實現,比如康師傅,用創始人作為超級符號,可以起到很好的傳承作用。如歐賽斯給客戶漢梅苗蒸堂做的品牌設計,就是運用創始人漢梅的苗族造型頭像。


超級符號


第三種超級符號,就是大家所說的典型“符號”。選擇符號不如說是借用符號,用那些自帶暗喻屬性的符號,一般符號分為自然符號,,如雨傘代表保護,旅行者公司就用了一個小紅傘的符號來標示它提供的保險業務。語言釘子是“在傘下更好”。還有一種是文化符號,像中國傳統文化里,葫蘆代表“福祿”,黃色警示牌代表禁止。運用天生自帶屬性的符號,將抽象的品牌概念視覺化。如歐賽斯的孩子王育兒顧問,借用微信的對話框符號,代表溝通交流。


孩子王育兒顧問

第四種,也是我們最意想不到的——產品!啥,產品也能成為超級符號?小伙伴們都驚呆了。


培訓

一個好的、有特色的產品,是真正抹不掉的超級符號。產品的特征如寶路有個圈的薄荷糖。又比如“洞洞鞋”。忘記了從什么時候開始,夏天流行穿這樣的“洞洞鞋”。后來你知道了,它叫做卡洛馳。卡洛馳的鞋子最大特點,就是有明顯的洞,用來通氣、排水。有人評價它,太丑。于是,它順勢推出了自己的語言的釘子,“丑的也可以是美的”,和自家的產品放在了一起。可想而知,卡洛馳迅速實現了銷量激增。


超級符號

接下來,雯雯給大家分享了超級色彩。雯雯講到在選擇超級色彩的時候,你必須得清楚的知道,光譜中獨特的顏色并不多,基本色只有藍、綠、黃、橙、紅這五種。品牌選擇的顏色要符合消費者對色彩的心理認知。哇,知識點啊,小伙伴們趕緊刷刷刷記筆記。


記筆記


想想殼牌的加油站、星巴克咖啡館和七天連鎖酒店吧,運用超級色彩戰略的品牌數不勝數。共享單車可能是把顏色,玩到極致的實戰案例,除了基本色,聽說彩虹單車也出現了。但是

要說眾人皆知的超級色彩,恐怕蒂芙尼就要技高一籌了。1878年蒂芙尼占領了這款藍色之后,似乎就成了它專有的顏色,以至于我們再使用這款顏色的時候,都會說,蒂芙尼藍。

有時候顏色事一種品牌戰略的甚至是企業戰略,可口可樂永遠是經典的紅色,而百事可樂就是站在了對立面,大膽使用的藍色,形成鮮明對比。

我們歐賽斯為全度家居做品牌設計師,也為全度的IP——DO先生設定了一個翠綠的顏色。


DO先生

今天的培訓干貨多多,還是那句話,當你在成長,歐賽斯也在成長。關注歐賽斯動態,我們會更新每周三的培訓干貨哦。

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