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你知道,“數字營銷”和“媒介投放”的那點小情愫呢?

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2018-08-31 18:16

又到了歐賽斯每周一次的分享小課堂,咱們聊點不一樣的話題。本周由我們的資源整合部經理socca和我們分享——關于數字營銷資源的合作與交流。


SOCCA


參與培訓的小伙伴


 隨著“信息消費”概念的提出及電子信息的廣泛應用,數字時代悄然來臨,數字營銷也應運而生,并將成為互聯網新時代的企業命脈。

歐賽斯作為中國第一家數字化品牌全案公司,在數字營銷方面頗有建樹。建立了百家優秀供應商庫做強力支持,涉及媒介、渠道、新媒體、影視、攝影、新媒體技術(VR、多屏互動)等等。擁有新榜500強榜單KOL近半數的一手合作資源及微博、抖音等優勢資源。

小歐通過這次培訓和大家分享下數字營銷和媒介投放之間的那點“小八卦”。


首先呢,小歐先給大家普及一下什么是數字營銷?

簡單來說,數字營銷,顧名思義是一種營銷方式,這種營銷方式以互聯網、移動互聯網、各種通訊設備、移動應用、APP等為平臺來實施,并用數字交互式媒體來實現、展示、傳播,通過整合的系統多渠道讓企業用戶與他們的客戶進行一致的、個性化的互動溝通。

那么,媒介投放又是什么呢?

所謂媒介,在傳播學意義上是指利用媒質存儲和傳播信息的物質工具。按美國著名傳播學家施拉姆的見解,“媒介就是傳播過程中,用以擴大并延伸信息傳送的工具”。


投放,你懂得吖。。。


你懂得吖


數字營銷和媒介投放又有什么糾纏不休的小情愫呢?

小歐身為一個正經的廣告人,自然要從專業的角度聊聊他們的八卦啦!

Everybody,小板凳坐起來!


吃瓜群眾

現如今泛90后消費群體崛起,消費升級且消費者主權大幅度提升。品牌傳播也發生深度變革,傳播主陣地從電視端向移動端轉型。企業與消費者一起進入了數字化生存的時代。


在一切都是數據驅動的時代,歐賽斯的營銷解決方案所具有的專業能力,就是幫助品牌在復雜的媒體環境中針對每一個消費者接觸點創造個性化的品牌體驗。


歐賽斯獨創的數字全驅動引擎在確定品牌的基礎上,利用三大屏幕與四大手段的協同配合、消費群體畫像、整合營銷方式和特定的媒體投放渠道等,幫助企業建立一個完整的營銷體系。



數字營銷


這其中,三大屏幕與四大手段則是數字營銷和媒介投放的連接。

三大屏幕即為:電視屏幕、圈層屏幕、手機屏幕

電視屏幕:是一種經由電視傳播的傳統廣告形式,兼有視聽效果運用綜合手段進行傳播的信息傳播方式。

圈層屏幕:“圈層”是對在階層分化的社會背景下,自然產生的相對中高端的特定社會群體的概括。基本的原則就是"高端化、小眾化"。


手機屏幕:在互聯網背景下,大眾通過手機屏幕瀏覽各種網絡信息,這種媒體傳播更快更強,網民已經是各種消費的主力軍。


四大手段即為 推、拉、分享、事件。

推就是--數字廣告、電視廣告、戶外廣告、圈層廣告;

拉 – 新聞/軟文類內容、關鍵詞類內容、口碑類內容、自媒體內容

分享 – 自媒體矩陣、自媒體內容、自媒體運營、自媒體活動。

事件 – 創意/病毒、話題/熱點、活動/事件、數字公關。


絕不讓客戶多花一分錢


當然,傳播渠道一定意義上代表了消費人群。每個渠道都能接觸到不同特征的人群,在針對不同目標受眾上,不同渠道有著各自的優勢,擁有好的媒介無疑就擁有良好的優勢。這也便是歐賽斯數字營銷服務中一大優勢!


擁有資源才是王道


Emmmm~~總結一下嘍!數字營銷和媒介投放之間本就是相輔相成的配合。歐賽斯擅長幫助企業品牌打造360°數字營銷體驗、建立品牌數字化內容分發能力、通過數字手段進行品牌認知性攻擊,構筑品牌內容資產及被動流量。以“新銳、創意、有高度”的服務,為品牌打造“現象級”的營銷案例。



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