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從青銅到王者,設計師的升級之路

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-08-30 19:10

好公司聘用員工意在長遠。作為一個業內領先的優秀公司,歐賽斯認為,人是企業生存的第一勞動生產力,是企業寶貴的財富。企業要想在現代社會的競爭中立于不敗之地,就必須重視對員工的培訓。通過培訓使得員工的知識、技能、工作方法、工作態度以及工作的價值觀得到改善和提高,從而發揮出最大的潛力,推動企業和個人的不斷進步,以適應不斷變化的客戶需求與企業發展的需要。

歐賽斯微課堂:

歐賽斯每周都會進行企業內部培訓交流會,由公司經理或內部人員講授,通過培訓挖掘員工的潛力,向員工傳授更為廣泛的技能,實現員工個人和歐賽斯的雙重發展,使員工與歐賽斯同步成長。

本期培訓課程及安排

培訓主題:從青銅到王者,設計師的升級之路

培訓講師:錢錢(美指)

本期微課堂,歐賽斯的美指錢錢跟大家分享了自己作為設計師的進階之路,并結合實際案例,就設計師如何提升自己的技能,如何設計出客戶滿意的作品等問題做出了探討。


一、設計就像王者榮耀的段位,一直不斷打怪才能升級

設計就像打王者榮耀,其進階歷程分為三個階段:

第一階段入門:軟件應用等基本功的必修

王者榮耀初始段位“從青銅到星耀 ”的升級需要從基本開始,熟悉各種英雄、各種技能。設計師學設計也一樣,最開始先要熟悉各種設計軟件的操作,通過勤加練習和時間累積,最終達到熟練應用。

第二階段進化:品牌、專業、溝通等各方面意識加深

從星耀到王者,王者榮耀游戲升級最關鍵的是玩家要學會主動支援,走位,配合抓人。設計的進化階段同樣需要設計師鍛煉自己在專業能力、品牌知識、團隊溝通等各方面的意識,能在一定范圍內跳出設計的小框框,更加正確地對待設計。

第三階段出神入化:融會貫通設計的原理

王者50星以上已經是屬于高端玩家之間的神仙打架了,玩王者榮耀要達到這一步需要的是神仙的天賦!同樣,對于設計而言,最高境界就是達到“大師”“高手”“見招拆招”這樣出神入化的高度,對一切規律、關系、應對、設計掌握都如輕松如太極一般行云流水。想要達到這個階段,設計師需要多看書,多思考,多練習,和身經百戰的案例實踐,融會貫通設計的原理。

二、品牌視覺設計師的升級之道

1、作為歐賽斯的品牌設計師,需要具備什么能力呢?

品牌應用線貫穿的程序有:市場調研,戰略,品牌咨詢,品牌視覺設計,品牌傳播,品牌管理。

品牌視覺設計是品牌中重要的一環,作為一個品牌視覺設計師,必須具備以下幾種能力:

(1)、手繪插畫

(2)、跨軟件實現能力 (Ai 、PS、ID、AE、C4D……)

(3)、跨載體設計能力 (標志 、VIS、包裝、畫冊、空間、導視、海報……)

(4)、跨專業能力思考 (產品設計、建筑設計、電影、動畫……)

(5)、藝術品鑒賞能力

2、品牌視覺設計師的四步走,提高方案準確度

設計師需要結合實戰鍛煉各方面的意識。提高品牌視覺設計師的方案準確度可以分為四步走:

1、參與市場調研

(1)、了解行業所處的外部環境、發展階段(知己)

(2)、了解目標競爭對手 (知彼)

2、參與戰略

(1)、與團隊組織思想層面保持一致

(2)、培養創意策略的思考力和邏輯性

3、以客戶為關注焦點

(1)、理解客戶當前需求和未來需求

(2)、不斷識別客戶的需求期望

(3)、確保客戶的需求與期望在整個組織中得以溝通,使組織成員即時了解客戶需求的內容、細節和變化

(4)、了解企業的內部環境

4、輸出準確或高于客戶預期的方案

(1)、準確:準確達到品牌傳播的視覺需要。

(2)、創意:多個創意角度,發散性思維去創作設計作品。

(3)、思想:滿足客戶的選擇需求,給予客戶方案的選擇權;等級需求,站在客戶更高的維度去看待問題;放心需求,了解客戶的需求,給予超出預期效果的方案。

三、 實戰案例項目分析:媽咪全知道

結合“媽咪全知道”品牌視覺設計,錢錢講述了在服務客戶中間遇到的一些問題,跟大家分析了下設計師如何get客戶需求,幫助客戶解決問題!

媽咪全知道是母嬰零售服務平臺致力于打造以母嬰店為支點、互聯網技術與平臺為支撐、服務母嬰家庭為目的的新型組織模式。通過賦能讓門店升維進化成為母嬰家庭品質新生活一站式服務中心。

起初的方案

LOGO起初的落腳點,錢錢將它設定為互聯網新品牌。這類LOGO設計由于品牌互聯網化和跨平臺化,使得LOGO在不同載體和媒介上需要具有泛用性,要求品牌logo無論是在名片、T恤還是app,網頁上都要好看,好識別。

互聯網新品牌的LOGO設計趨勢有3個:

1、形式簡化(扁平化,二維視角,顏色元素不超過3個)

2、利落的字體(字體方正,拒絕尖銳,去裝飾化,細節圓角處理)

3、IP形象配合(打造專屬IP形象)

符號的意義

符號的意義在于降低品牌的成本——被發現和被記住的成本。

被發現的成本就是常說的顯眼。被記住的成本,一般來說,具象的東西記憶成本低,,要記憶成本,秘訣是視覺和聽覺。

能描述的符號易記憶,如天貓。

根據品牌要傳達的核心競爭力,基于社交關系、嚴選品質的母嬰品質新生活,選擇了自帶社交屬性的“企鵝”形象作為媽咪全知道的品牌符號,設計了第一套品牌視覺方案。









客戶看了設計方案以后,并不是很滿意。結合反饋意見,設計師梳理了與客戶對接中存在的問題:

1. LOGO設計方面:客戶現階段主要需要的LOGO視覺表現多用于線下門店的門頭方面,而不是互聯網。作為設計師,由于前期沒有參與到市場調研和戰略中去,對客戶項目目前和未來的需求并不明確,從而出現設計方向不對的問題。所以,作為設計師,項目對接中一定不要只做設計,與策劃等團隊人員的溝通也是非常必要的。

2. 顏色 - 客戶對主色調黃色不是太滿意,想要的是更能體現品牌的國際化,高端化的顏色。

3. 卡通形象 - 以“全”創意出發,把品牌的母嬰產品類型全面的概念打透確實是切中了客戶所想。但是書本元素的設計被認為像是壓制住了企鵝的發展,涉及風水問題,被客戶否定了。

明確了問題之后,設計師對媽媽全知道的品牌視覺設計重新做了升級

1. 在品牌logo上:弱化中文,突出英文,體現品牌的國際化和高端化。


2. 在品牌符號上:打造一個首席選品官形象:WOW寶貝。首先,博士帽的特征,讓形象更專業、可信賴,眼鏡代表媽咪全知道的精挑細選和品質追求,在形態的設計上,將形象進行適度的萌化,用形象的靈動與萌態展現業務的屬性母嬰。


3. 色調上:用蒂芙尼藍,世界上最貴的國際品質藍做主色調,以溫馨紅、純凈白、經典灰做輔色,來體現品牌的高端調性。


4.打造品牌視覺錘:媽咪全知道超級WOW聲波形狀

歐賽斯為媽咪全知道確定的品牌定位是母嬰品質新生活OAO連鎖服務平臺,命名即定位,最理想的品牌名稱是能強化品牌定位的,歐賽斯的項目團隊絕妙地把媽咪全知道的品牌名稱翻譯為Mom & WoW,這個名稱最為精巧的是MOM WOW在設計的表現來說是正好相反的,同時又代表了Mom在接收到媽咪全知道品牌的驚嘆一刻(WoW Moment),這個驚嘆一刻非常完美得詮釋了媽咪全知道母嬰品質新生活OAO連鎖服務平臺這樣的一個定位。










總結:

從青銅到王者,設計師的升級之路中,需要掌握的內容非常多。從設計軟件的應用,到參與市場調研,到洞察客戶需求,到多角度去創想視覺體現方案,到項目執行中的與各方人員的溝通等,設計師需要在實戰中鍛煉各個方面的意識,才能征服客戶,最終修煉成為設計中的王者。

歐賽斯

歐賽斯渴望與眾不同

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳,渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。歐賽斯提供兩大服務內容,即品牌全案服務及數字全案服務。


歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的,歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的,歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的,歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的;歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯獨一無二的方法論體系。

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