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罗欧罗意品牌全案服务

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公司:  上海皇宇科技发展有限公司
品牌:  罗欧罗意
行业:  时尚服饰美妆
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  品牌全案服务

【项目背景】

上海皇宇科技有限公司成立于1999年成立之初以科技创新为先导研发新产品,产品“真皮保养油”在技术上取得了历史性突破,打破了传统的百姓观念中皮革护理产品低端产品的形象。之后,公司以皮革护理品为依托,开发了汽车护理产品、家居护理产品,并将产业链前后延伸,发展了皮化产业、皮革护理服务产业,现在已经形成以精细化工为核心,拥有六家子公司的产业集团。接到项目之后,欧赛斯确定了罗欧罗意项目服务的目标

(1) 皇宇科技已成为中国皮革养护行业的领导企业,期望利用集团在皮革护理行业多年的经验,打造一个全新的奢侈品养护品牌,通过连锁加盟的模式迅速扩张,让集团再上一个台阶。
(2) 中国已经成为全球奢侈品消费量最大的国家,而奢侈品养护行业也快速增长,该领域存在巨大的机遇及发展潜力,皇宇集团期望抓住市场发展契机,迅速占领市场。

【项目背景】

作为高档奢饰品品牌,罗欧罗意对自身消费者和行业认识并不清晰,品牌缺乏清晰明确的定位;无法与精准消费者建立精准优良的沟通,在奢饰品行业内,罗欧罗意的品牌溢价能力并不强。


【服务内容】

1、品牌调研服务

2、 品牌策划及定位

3、品牌视觉设计

4、品牌招商体系策划


1、品牌调研服务


为了做好这个项目,欧赛斯对奢侈品市场进行了详细的研究,并对奢侈品养护行业品牌标杆企业进行了参照分析,项目分析了奢侈品养护市场规模,解析了奢侈品养护市场发展趋势,洞察了奢侈品养护消费人群的需求变化,研究了奢侈品养护行业工艺及材质的发展趋势,为罗欧罗意品牌策划奠定了坚实的基础。


深入了解市场之后,欧赛斯得出一下核心发现:


1、中国已经成为国际奢侈品市场中最重要的市场,国人购买奢侈品中身份、地位、面子还是主要需求;

2、月收入2万以上群体是奢侈品购买主力人群,收入越高,对身份认同追求、对品质要求、对个人品味要求都更高;

3、奢侈品产品品牌认同度很高,做工精良任是重要的决定因素,中国消费者更注重历史悠久及文化底蕴



2、 品牌策划及定位


基于调研得出的核心结论,欧赛斯了得出了罗欧罗的意消费者定位目标市场定位产品定位诉求定位,并为罗欧罗意建立了新的品牌概念确立品牌精神






3、品牌视觉设计


Logo核心创意思路品牌故事建立








客户最终选定Logo







4、品牌招商体系策划






全方位确定罗欧罗意品牌关键互动要素、确定招商目标、明确目标客户群需求建立加盟商盈利模型、明确5年招商战略、建立招商工具包、打造360度传播阵地建立罗欧罗意品牌生态模型。








欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

"


欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


欧赛斯拓展活动


欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

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